{"id":2903,"date":"2025-10-11T05:14:51","date_gmt":"2025-10-11T03:14:51","guid":{"rendered":"https:\/\/elbohiorevista.com\/?p=2903"},"modified":"2025-10-11T05:28:29","modified_gmt":"2025-10-11T03:28:29","slug":"mikel-asteinza-la-desinformacion-generada-por-las-metaforas-promocionales-siempre-es-un-problema-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elbohiorevista.com\/index.php\/2025\/10\/11\/mikel-asteinza-la-desinformacion-generada-por-las-metaforas-promocionales-siempre-es-un-problema-social\/","title":{"rendered":"Mikel Asteinza: \u00abLa desinformaci\u00f3n generada por las met\u00e1foras promocionales siempre es un problema social\u00bb"},"content":{"rendered":"
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Despu\u00e9s de una estancia de dos meses en el Institut d’Hist\u00f2ria de la Ci\u00e8ncia de la UAB, Mikel Asteinza se despidi\u00f3 el 28 de mayo con el seminario: \u201cWords that Work: El lenguaje de la divulgaci\u00f3n cient\u00edfica de la desextinci\u00f3n y su impacto sobre las actitudes y desinformaci\u00f3n del p\u00fablico lego\u201d. En esta entrevista, el investigador predoctoral en filosof\u00eda de la ciencia\u00a0reflexiona sobre las estrategias y los peligros de las met\u00e1foras promocionales en la comunicaci\u00f3n cient\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n

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Mikel Asteinza es investigador predoctoral contratado (FPU) en la Universidad del Pa\u00eds Vasco (EHU) bajo la direcci\u00f3n de Jon Umerez (EHU) e Ivar Hannikainen (UGR). Pertenece al grupo de investigaci\u00f3n en Filosof\u00eda de la Ciencia IAS Research y colabora con la Unidad de Excelencia FiloLab de la Universidad de Granada (UGR). Sus estudios se centran en el impacto de la comunicaci\u00f3n y divulgaci\u00f3n cient\u00edfica en la percepci\u00f3n y actitudes del p\u00fablico lego, estudio que acomete desde la epistemolog\u00eda de la desinformaci\u00f3n y la filosof\u00eda experimental. <\/p>\n\n\n\n

\u2014 \u00bfQu\u00e9 es la desextinci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2014 La desextinci\u00f3n es la recreaci\u00f3n de aproximaciones de especies extintas. El resultado no es la especie extinta original, sino que, mediante el uso de t\u00e9cnicas de biotecnolog\u00eda e ingenier\u00eda gen\u00e9tica como CRISPR-Cas9 y back breeding<\/em>, se consigue un individuo aproximado a la especie extinta, un h\u00edbrido. Por ejemplo, en el caso del mamut, introduc\u00edan algunos genes de este en un pariente cercano, como el elefante asi\u00e1tico, recreando lo que algunos cr\u00edticos han denominado el mamufante<\/em>. El objetivo de estas t\u00e9cnicas es recrear algunas caracter\u00edsticas fenot\u00edpicas, ya sea para reproducir caracter\u00edsticas externas parecidas o para que cumplan alguna funci\u00f3n ecol\u00f3gica de la especie ya extinta. En ning\u00fan caso, como algunas met\u00e1foras promocionales y divulgativas sugieren, consiste en recuperar las especies extintas, esto de momento no es posible.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 \u00bfQui\u00e9n promete la desextinci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2014 La promesa de la desextinci\u00f3n la plantea la empresa Colossal Biosciences y va dirigida a la conservaci\u00f3n y la ecolog\u00eda. Esta empresa se dedica exclusivamente a la desextinci\u00f3n y est\u00e1 impulsando la mayor\u00eda de divulgaci\u00f3n con met\u00e1foras promocionales enga\u00f1osas. Una de las promesas que promocionan es la idea de deshacer el da\u00f1o causado, es decir, que mediante las t\u00e9cnicas de desextinci\u00f3n podr\u00edamos recuperar ecosistemas, especies, ayudar en la conservaci\u00f3n, etc. No obstante, en 2016 la International Union for Conservation of Nature (IUCN) se\u00f1al\u00f3 que las t\u00e9cnicas de desextinci\u00f3n actualmente no pod\u00edan ser aplicadas con criterios ni ecol\u00f3gicos ni medioambientales.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 \u00bfPor qu\u00e9 hace uso de estas met\u00e1foras?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2014 En general, para promocionarse. La empresa es consciente de que no es una promesa plausible y que, en gran medida, es algo enga\u00f1oso. En una entrevista, Corey Bradshaw dec\u00eda: \u201cEn el mejor de los casos, exageran. En el peor, mienten descaradamente\u201d. Pero esto les sirve para generar tecnooptimismo, la idea de que el progreso cient\u00edfico y tecnol\u00f3gico puede mejorar la vida humana y resolver los problemas mundiales.  As\u00ed es como pueden captar inversores y promocionar su investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Parte de tu investigaci\u00f3n se centra en el estudio del Proyecto Genoma Humano y sus met\u00e1foras promocionales. \u00bfQu\u00e9 fue y c\u00f3mo las utiliz\u00f3?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2014 El Proyecto Genoma Humano consist\u00eda en la secuenciaci\u00f3n completa del genoma humano. Es un caso muy estudiado de met\u00e1foras promocionales que me ha servido para poder teorizar mi proyecto. Sus met\u00e1foras pretend\u00edan tambi\u00e9n inocular tecnooptimismo. Con el eslogan \u201cThe Book of Life\u201d, se intentaba vender que, si ten\u00edamos transcrito este libro de la vida, entonces podr\u00edamos manipularla a nuestro antojo, es decir, tendr\u00edamos a nuestro alcance un poder desconocido y sin l\u00edmites para influir y controlar la vida. Fueron, en gran medida, desinformadoras, ya que esparcieron ideas de determinismo gen\u00e9tico que hoy en d\u00eda son ampliamente rechazadas en biolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 \u00bfPodr\u00edas ponernos algunos ejemplos de titulares o met\u00e1foras de divulgaci\u00f3n enga\u00f1osa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2014 Hay uno concreto de National Geographic<\/em>: \u201cDevolverles la vida: la era de la desextinci\u00f3n<\/a>\u201d. Aqu\u00ed juegan con la met\u00e1fora de la resurrecci\u00f3n, que tiene una fuerte carga simb\u00f3lica en la cultura cristiana. Es extremadamente enga\u00f1oso, el p\u00fablico ve animales extintos resucitar, pero no se imagina que en realidad crean animales h\u00edbridos. Otro caso muy reciente es el de la revista Time<\/em>: \u201cThe Return of the Dire Wolf<\/a>\u201d. Aqu\u00ed nadie se imagina que se trata simplemente de un lobo com\u00fan con ciertos genes del lobo gigante. Adem\u00e1s, estas met\u00e1foras promocionales casan muy bien con la cultura del ciberanzuelo, es una gran promesa en pocas palabras.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Si logran conseguir un h\u00edbrido de mamut, \u00bfqu\u00e9 har\u00e1n con \u00e9l?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2014 Este es uno de los grandes problemas de la desextinci\u00f3n: el reto de reintroducir las especies. Colossal Biosciences argumenta que estos mamuts podr\u00edan ser reintroducidos en Siberia, con implicaciones ecol\u00f3gicas y clim\u00e1ticas positivas. La realidad es muy distinta. Primero, son h\u00edbridos criados por humanos, es decir, que carecen de cultura animal, y no sabemos c\u00f3mo se comportan, no tenemos referencias. Segundo, esta especie ya no tiene nicho ecol\u00f3gico o su ecosistema desapareci\u00f3 hace much\u00edsimo tiempo. Probablemente, no hay forma de reintroducirlo en la naturaleza sin causar estragos, solo servir\u00edan para tenerlos en zoos.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 En la presentaci\u00f3n de tu investigaci\u00f3n mencionas el <\/strong>Global Risks Perception Survey<\/strong><\/a>, en concreto, el riesgo de polarizaci\u00f3n social. \u00bfHasta qu\u00e9 punto crees que la divulgaci\u00f3n puede incidir en este factor?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2014 La desinformaci\u00f3n generada por las met\u00e1foras promocionales siempre es un problema social que puede llevar a la polarizaci\u00f3n. Cuando alimentas el tecnooptimismo, el sujeto desarrolla unas expectativas muy altas sobre esa tecnolog\u00eda. En nuestro estudio hemos comprobado que con el uso de met\u00e1foras promocionales aumenta la aprobaci\u00f3n de la desextinci\u00f3n. En cambio, cuando utilizamos met\u00e1foras contrarias, como \u201cel Frankenstein biol\u00f3gico\u201d, ocurre lo contrario. Un experto en manipular la opini\u00f3n p\u00fablica es Frank Luntz, un estratega del Partido Republicano de Estados Unidos. Detect\u00f3 que, cuando se utilizaba \u201ccambio clim\u00e1tico\u201d en lugar de \u201ccalentamiento global\u201d, el miedo disminu\u00eda. El primer t\u00e9rmino induce a pensar que las causas no son antropog\u00e9nicas, sino naturales, y da como resultado campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n que pueden desinformar y polarizar. As\u00ed se convierten en negacionistas del cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 \u00bfEsta publicidad enga\u00f1osa afecta solo al p\u00fablico lego o tambi\u00e9n a los mismos investigadores?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2014 Esta pregunta me resulta muy interesante, aunque no s\u00e9 si tengo respuesta. Mi tesis propone que las met\u00e1foras promocionales afectan sobre todo al p\u00fablico no especializado. La met\u00e1fora promocional siempre tiene una forma de met\u00e1fora pedag\u00f3gica, que explica una realidad que no conoces en t\u00e9rminos de una que s\u00ed conoces: \u201clas c\u00e9lulas son como f\u00e1bricas\u201d. En el caso de la desextinci\u00f3n, no sabemos c\u00f3mo funciona la ingenier\u00eda gen\u00e9tica, pero sabemos perfectamente que es la resurrecci\u00f3n. Si nos explican cuestiones complejas en t\u00e9rminos de revivir y de traer de vuelta a la vida, empezamos a hacernos una idea de esa tecnolog\u00eda en base a la met\u00e1fora. Ser\u00eda extremadamente interesante ver c\u00f3mo estas met\u00e1foras funcionan dentro de la ciencia, queremos hacer futuros estudios para evaluarlo en expertos.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Hoy en d\u00eda tenemos gran parte de discursos, tanto de proyectos p\u00fablicos como privados, basados en la sostenibilidad y la transici\u00f3n energ\u00e9tica. \u00bfCrees que pueden jugar un papel similar a la promesa de la desextinci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2014 Sin duda. Nosotros estudiamos este caso desde la universidad y la filosof\u00eda de la ciencia, pero hay gente que trabaja en esto en empresas privadas mediante proyectos de ecoblanqueo o greenwashing<\/em>. Toda la terminolog\u00eda, como la energ\u00eda verde, est\u00e1 muy bien pensada. Y, de hecho, las met\u00e1foras promocionales de la desextinci\u00f3n siguen un camino similar, lo plantean como algo ecol\u00f3gico para recuperar y deshacer el da\u00f1o. Se acerca un desastre inminente, pero la desextinci\u00f3n es el milagro cient\u00edfico que nos va a salvar de la p\u00e9rdida de la biodiversidad. Otro t\u00e9rmino que me fascina por su potencial enga\u00f1oso es gas natural, que suena maravilloso, pero es en realidad una energ\u00eda f\u00f3sil causante del efecto invernadero.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Tu metodolog\u00eda se basa en la filosof\u00eda experimental. \u00bfEn qu\u00e9 consiste y c\u00f3mo la aplicas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2014 La filosof\u00eda experimental, como yo la utilizo, consiste en aplicar m\u00e9todos de la psicolog\u00eda experimental para testear emp\u00edricamente algunas de nuestras tesis. Yo podr\u00eda, filos\u00f3ficamente, intuir y afirmar que las met\u00e1foras promocionales son un problema, que desinforman al p\u00fablico, generan tecnooptimismo, etc. La filosof\u00eda experimental crea experimentos para obtener datos que nos den evidencia emp\u00edrica de c\u00f3mo funcionan en la mente de los sujetos este tipo de met\u00e1foras promocionales y, una vez obtenidos los resultados, estructurar las tesis filos\u00f3ficas. Es una bonita forma de unir ciencia y filosof\u00eda, la filosof\u00eda no deber\u00eda hacerse a espaldas de la ciencia. En nuestro caso, no hay muchos estudios sobre el efecto cognitivo o desinformador de las met\u00e1foras promocionales y la psicolog\u00eda experimental nos da los m\u00e9todos para averiguarlo.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Para terminar, \u00bfpor qu\u00e9 te especializaste en la filosof\u00eda de la ciencia y en este campo de investigaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2014 Siempre me ha gustado la ciencia, empec\u00e9 un grado en biolog\u00eda, pero luego me enamor\u00e9 de la filosof\u00eda y me cambi\u00e9. Entonces, estudi\u00e9 filosof\u00eda, pero procur\u00e9 no mantenerme alejado de la filosof\u00eda de la ciencia. Siempre me han interesado los efectos de la propaganda y su poder para influir en las ideas de las masas a trav\u00e9s de distintas t\u00e9cnicas comunicativas. La desextinci\u00f3n me abri\u00f3 un camino a este \u00e1mbito de investigaci\u00f3n tan interesante, enfocado desde la filosof\u00eda de la ciencia. Con mi Trabajo de Final de M\u00e1ster me introduje en la propaganda cient\u00edfica de la desextinci\u00f3n y en la Universidad del Pa\u00eds Vasco tuve la oportunidad de empezar esta tesis en el grupo de filosof\u00eda de la ciencia IAS Research.<\/p>\n\n\n\n

Susana Merc\u00e8 Ballart<\/p>\n\n\n\n

\u00c1rea de Comunicaci\u00f3n i Promoci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n

Universitat Aut\u00f2noma de Barcelona  <\/p>\n\n\n\n

premsa.ciencia@uab.cat<\/a><\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.uab.cat\/web\/-1345680342040.html?noticiaid=1345955038145<\/p>\n\n\n\n

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